700万美柚新生样本，洞察母婴最新趋势

报告指出，随着生育政策持续优化与家庭养育理念升级，母婴市场正从依赖“人口红利”的粗放增长，转向以“用户价值”为核心的精细运营。新生代父母在生育全周期中展现出三大典型特征：养育行为趋于科学化、消费选择注重悦己性、育儿责任走向共育化，共同推动行业进入“价值驱动”的新周期。

一、人口趋势企稳回升，政策与市场双轮驱动

《洞察》首先从宏观层面回顾了国民生育概况。国家统计局数据显示，2024年中国出生人口回升至954万，释放出积极信号。这一转变背后，是各地生育支持政策的密集落地、龙年生育意愿的阶段性释放，以及家庭对育儿环境的逐步恢复信心。从国家《育儿补贴制度实施方案》的全面推行，到各地购房优惠、现金补贴与医保提升等配套措施，政策合力正在构建更为友好的生育支持体系。

在此背景下，中国母婴消费市场展现出强劲韧性。第三方数据显示，市场规模已从2018年的3万亿元稳步增长至2024年的7.6万亿元，并预计在2027年逼近9万亿元大关。这表明，尽管人口总量承压，但“育儿精细化”与“消费升级”持续推动市场结构性扩容。

二、孕育行为日趋科学，数字平台构建全周期服务生态

美柚平台数据显示，其孕育用户增速强劲，经期用户成为稳定的孕育储备军。2025年超700万填写预产期的用户中，由原有孕前（经期+备孕）和育儿用户转化而来的占比总计超六成，凸显了平台覆盖女性全生命周期的服务能力。

更具体来看，67.23%的用户将母婴类App作为获取孕育知识的首选渠道，美柚平台科学备孕育功能日均使用量高达2450.32万次，反映出新一代父母对科学指导与精准管理的高度依赖。

用户行为也呈现出清晰的阶段化特征：备孕期聚焦“排卵试纸”与“黄金受孕期”，追求高效计划；怀孕期转向“产检助手”与“数胎动”，关注胎儿健康；育儿期则依赖“喂养记录”与“记身高体重”，行为更趋日常与精细化。这一需求流转路径，为行业提供了精准响应的“用户图谱”。

三、家庭协作养育兴起，消费决策逻辑重构

《洞察》中另一个显著趋势是“家庭共育”模式正加速普及。推动育儿方式从“母亲主责”向“家庭协作”转型。美柚平台数据显示，自推出“亲友模式”以来，相关用户规模持续攀升，成为该模式下的参与主力，反映出父亲在育儿过程中的角色深化与责任提升。

伴随养育模式的协作化转变，母婴消费结构也同步演进。报告指出，家庭消费重心正逐步从“以孩子为中心”扩展至“妈妈与孩子并重”。在孕期至产后的消费中，月子中心/月嫂、产后康复与营养补充位列妈妈类消费前三，显示出“悦己型消费”与“家庭共育”理念共同塑造了新一代母婴家庭的价值观。

在此过程中，消费者的信任机制也在重构。尤其在奶粉等高风险决策品类中，用户决策呈现出清晰的“信任金字塔”，遵循“信人、信理、信证”原则：信赖亲朋好友、宝马群推荐的“熟人口碑”，信任平台科普、专家推荐的“专业背书”，同时信服于成分测评的客观标准。这种理性决策趋势，要求品牌必须建立长期、专业的信任关系，而非依赖短期营销刺激。

值得关注的是，超六成的消费者明确表示“只要品质好、安全可靠，国货或进口品牌都可以”，反映出国际品牌在过去所享有的“光环效应”正在逐步消退。品质与信任，而非产地标签，正成为用户决策的核心依据。

作为每月服务超5000万用户的母婴亲子头部平台，美柚的用户行为数据精准映射出中国母婴家庭的真实需求变迁。其“全周期覆盖、分阶段响应”的服务能力，使其从单一的健康工具，逐步升级为中国家庭生育旅程中的“信任载体”与“智能陪伴”。

四、从人口红利到价值深耕，构建生育友好新生态

在人口拐点与消费升级的双重作用下，行业竞争正从粗放的数量增长转向精细的价值深耕。作为服务超3亿女性用户的女性健康与母婴亲子平台，美柚凭借其全周期服务能力与科学育儿工具，已从单一的健康管理工具升级为中国家庭生育旅程中的“智能陪伴”与“信任载体”。其积累的真实用户行为数据，不仅精准映射出中国母婴家庭的需求变迁，更为品牌、服务机构与政策制定者提供了决策依据。

未来，随着行业进入深耕阶段，专业化服务、家庭协同与精准触达将成为关键竞争维度。把握“科学育儿”、“悦己消费”与“家庭共育”三大趋势，建立长期、专业的信任关系，才能在价值红利时代赢得持续发展空间。而数字平台将继续以数据与生态能力，推动行业各方共同构建更加友好、科学、温暖的生育环境。

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