全球品牌好物涌入拼多多11.11，3000万网友围观“线上进博会

11月5日，第七届进博会在上海正式拉开大幕，拼多多百亿补贴联合央视新闻举办了进博会专场直播活动。在总台主持人任鲁豫、朱迅的介绍下，约二十个国家的近七十款优质好物悉数亮相直播间，吸引共3000万网友观看、拼单。

▲11月5日晚，拼多多将直播间“搬”到了黄浦江畔。(张佳欢摄)

此次直播正值拼多多11.11大促，来自全球的品牌好物正在加速涌入新电商，并借助平台实现了销量的爆发。在拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动中，首轮活动的累计订单量达到1640万单，很多国内外品牌实现了环比10倍以上的增长，报名第二轮“超级加倍补”的品牌数量增长了2.5倍。

大促前夕，全球知名时尚品牌H&M正式入驻拼多多等电商平台，并开设官方旗舰店，迈入全渠道战略的新阶段。在进博会效应下，更多的海外品牌将进入拼多多以及中国市场，为广大消费者带来更多全球好物。

3000万网友围观“线上进博会”

当晚七点，直播活动在黄浦江边拉开大幕，主持人任鲁豫、朱迅化身带货主播，推荐坦桑尼亚腰果、挪威青花鱼、埃塞俄比亚咖啡、墨西哥牛油果等一众全球好物。

“哈萨克斯坦骆驼散养，奶品无污染，且奶粉营养更易于人体消化、吸收。”主持人朱迅以哈萨克斯坦当地特色的骆驼奶粉开启了这场直播带货。她进一步介绍，“口感上，骆驼奶的味道比牛奶略咸，维生素C以及铁元素含量分别是牛奶的3倍和8倍。”

作为“一带一路”的首倡地，哈萨克斯坦的骆驼奶粉已经是进博会的常客，这款奶粉经由进博会的曝光也迅速打开了国内市场，叠加拼多多百亿补贴近七十元的优惠，一上架就受到消费者的热捧。

▲主持人展示法国大牌赫莲娜的产品。(张佳欢摄)

随后的泰国金枕榴莲，一出场就吸引了主持人的目光。在现场，朱迅回忆起早年出差泰国时，第一次接触金枕榴莲就被其征服的经历，她还打趣道，“榴莲不一定是为鼻子而生的，但一定是为舌头而生的。”

而在介绍丹麦经典的蓝罐曲奇时，主持人则不禁回忆起儿时的记忆。“尤其是80-90后的朋友们，从小就能在电视上看到蓝罐曲奇的广告，走亲访友只要家里有小朋友的，几乎都会收到这款曲奇。”在当晚的直播间里，叠加拼多多百亿补贴近百元的价格优惠，这款丹麦曲奇也迅速成为热销产品。

今年是中法建交60周年，法国也是此次进博会主宾国之一。直播带货当晚，当兰蔻肌底液、爱马仕香水、娇兰复原蜜等一众法国顶级美妆护肤大牌产品出现时，直播间的气氛被瞬间推向了高潮。

比如，当娇兰复原蜜等产品被拿出时，早已摩拳擦掌的主持人立即打开了个包装，在手上试用了起来。圣罗兰的口红一上场时，主持人朱迅立即对着镜子涂了起来。“秋冬季节，使用一支棕色系口红提升妆容的质感和气质，简直太有必要了。”她说。在拼多多百亿补贴下，这些顶级单品也迅速售罄。

值得一提的是，直播时这些美妆超级单品因受消费者热捧一度售罄。甚至在直播即将结束时，主持人还特意安排了返场环节，紧急加补了娇韵诗双萃精华、娇兰帝皇蜂姿精粹水在内的多款商品库存，方便更多消费者以更实惠的价格拼单。

▲乐高新款积木也成为此次直播间内的百亿补贴商品。(张佳欢摄)

除了一众海外大牌，在百亿补贴的加持下，当晚多款国货品牌也在直播间迎来了销量的爆发。

“九阳也是个老国货品牌了，1994年就发明了世界上第一台豆浆机，让千家万户都能方便地喝上豆浆。”在介绍九阳一款破壁机产品时，主持人也谈起了这家品牌的历史;而当看到国货品牌UNNYCLUB一款粉底液的百亿补贴价仅有四十多元时，主持人也不禁感叹“国货产品真的是又便宜又好用”。

在全球好物的加持下，本场直播堪称“线上版进博会”，累计吸引了超3000万网友观看、下单。

全球品牌好物加速涌入拼多多11.11

大促前夕，诸多海外大牌也带着尖端好物拥抱拼多多。10月24日，全球知名时尚品牌H&M正式入驻拼多多，开启首个拼多多官方旗舰店。相关负责人表示，入驻拼多多是H&M战略中的重要一环，能帮助公司拓宽在华零售业务版图，触及更广泛的消费者群体。

而在H&M之前，海外美妆品牌安娜苏、资生堂等也率先入驻拼多多，满足用户的多元化需求。

今年11.11大促开始后，百亿补贴推出的“百亿消费券”“超级加倍补”活动，以真金白银的投入成功助力海外商家进一步打开国内市场，实现大促的开门红。数据显示，百亿补贴首轮“超级加倍补”活动期间累计订单量就突破了1640万单。

比如，全球知名奇异果品牌佳沛，十月份在登陆“超级加倍补”活动后，奇异果单品的日销量环比暴涨了11倍;正大集团旗下单品可生食鸡蛋，借助“超级加倍补”活动日销量突破60万枚，并带动单品月销售额轻松突破百万元。

▲介绍苏泊尔养生壶时，主持人也介绍了冬日养生茶的制作方法。(张佳欢摄)

10月28日，拼多多开启了第二轮“超级加倍补”活动。百亿补贴相关负责人表示，在首轮活动的推动下，包括诸多海外大牌在内的二轮报名商家数量同比增长了2.5倍以上。

“随着大促进入热卖期，平台将继续发放超额补贴，并甄选更多全球品牌，确保消费者用更香的价格获得更多优质好物。”百亿补贴相关负责人说。